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bob娱乐体育官网入口艾依格朱敏:聚焦年轻核心群体潮玩是产品未来设计方向
浏览: 发布日期:2021-10-05

  BOBapp近日,作为家居建材届的风向标,中国建博会(广州)依旧人头攒动,一如既往的火爆。在定制品牌区域中,外观颜色主打活泼橙色的艾依格展厅格外引人注目。

  据了解,作为建博会的“常客”,本次艾依格全屋定制精心呈现“潮酷玩家”主题馆,携三大潮酷空间新品和新文创形象亮相,品牌方希望越发年轻化、潮酷化的艾依格满足大家对家的所有想象。

  艾依格营销中心总经理朱敏在展会上接受媒体采访时,表示艾依格展厅这次整体设计大胆提取“科技”“国潮”“运动”“文创”等元素。“艾依格聚焦年轻核心群体,“潮玩”将是未来的产品概念设计方向。”

  朱敏:艾依格全屋定制以“潮酷玩家”为主题,携“随•熠”系列新品、门墙柜一体化新品重磅亮相本次建博会。

  通过与第三方设计公司联合开发,从空间、材质、色调以及设计理念进行转变,倡导年轻化、时尚、国潮,融入潮玩的文化元素,创意设计电竞房、汉服衣帽间等新场景空间,充分展示艾依格全屋定制独特品牌调性。

  我们的全屋定制新品和新场景空间,整体设计大胆提取“科技”“国潮”“运动”“文创”等元素,倡导悦己理念,融入家居空间美学,打造出一个多元文化碰撞的“潮酷玩家”生活空间,满足年轻消费群体的生活美学和功能空间需求。

  提问:国民自信心和民族认同感正飞速提升,在此背景下,中国人的家呈现出哪些新面貌?消费模式又发生哪些新的变化?

  朱敏:随着正在崛起的文化自信、民族自信,国潮、电竞、潮玩正成为新消费增量空间。得“年轻者”得天下,懂潮酷者赢未来,越来越多的年轻人正在进入家居定制消费市场,汉服到国潮,从手办到盲盒,是年轻消费群体精神需求与物质需求的叠加,艾依格前瞻性的洞察未来居住生活场景,捕捉个性化、人性化空间需求,将研发设计出更多符合年轻消费观念的产品,抢占“潮酷”新市场,艾依格创意打造的汉服衣帽间和电竞房,契合了当下年轻消费者群体的需求,也将更具增长潜力。

  朱敏:是的,“潮玩”将是未来的产品概念设计方向,体现品牌年轻化的一个元素。作为集研产销于一体的艾依格,未来开发好的产品,还是基于家庭场景下对定制家居居住、收纳等实际需求展开。

  提问:随着消费升级和国民审美水平的提升,消费者对设计和美学的要求也在不断提高,企业应通过哪些方面打造品牌和产品的“设计力”?

  朱敏:我们已完成产品研发层面的体系化架构调整,通过矩阵式管理提升项目开发能力;与行业内顶尖设计公司进行项目合作,引入行业Top3品牌的主流设计师人才,已建成多个设计开发团队;

  朱敏:整装、大家居,在精装房政策和消费市场需求的双重加持下,将是未来很大的流量入口,是各个企业的发力重点。消费者希望可以一站式解决硬装、软装以及定制家居,这就需要产业链的整体协同。除装企,家具、建材、定制等企业纷纷布局整装。产品类企业多采用与装企合作。

  我们成立了专门拓展工程、整装、“拎包入住”等相关业务的渠道部门,同时拓宽产品品类如门、护墙板等,bob娱乐体育官网入口融入到艾依格对家居空间的整体设计方案中,艾依格现在已经可以做到“门墙柜一体化”,实现一站式定制,这是产品层面的尝试。艾依格还通过与家装公司合作等方式,切入整装赛道。

  整装对经销商而言,压力越来越大,经销商必须拓宽渠道能力。艾依格通过总部提供流量赋能,经销商承接落地与服务,帮助终端门店触达更多消费者。

  提问:最近三孩政策推出,业内人士认为将利好房子、家居、教育等多个行业。三孩政策将对家居行业朱敏:带来哪些影响?艾依格是否会进行相应布局?

  朱敏:三孩政策的到来对家居行业而言,不管是换房还是对原有居住空间进行改造,定制家居企业或都迎来一大波红利。“省时省力”的全屋定制将成为重点选择。

  过去定制家居拼的是价格、促销,当前,定制家居企业之间拼的是设计、品质、服务、用户体验等方面。艾依格的也正朝着时尚、自主、个性等设计趋势转变,将从品牌建设、产品研发、营销战略布局、终端门店等四大方面全面发力,提供全屋空间解决方案方向发展,以设计好产品、生产好产品,赢得更广阔的市场空间。

  提问:今年上半年家居行业整体回暖,大部分上市家居企业一季度业绩爆发。如今家居行业是否已走出疫情阴影?疫情一年后的家居行业,是否有一些新趋势值得关注?

  朱敏:2020年初,在新冠疫情的影响下,日趋崛起的定制家居行业受到了强烈的冲击。产品的健康安全、环保性能重要性不断上升。

  家居消费主体趋向年轻化,消费能力持续增长,从购买产品逐渐转变为享受空间服务。在消费多元化的背景下,消费需求被进一步激活:对产品要求更高、对设计要求更加自我、对服务要求更加符合消费者为中心、对体验的关注超过了对产品和价格的关注。

  朱敏:制造生产层面,艾依格品牌所属的河盛集团,正在兴建工业4.0和智能化研产销基地。基地位于广清工业园,具有强大的区位优势,占地119亩,建筑面积25万平方米,预估产值26亿元,将为艾依格全屋定制提供数字化后端保障。

  产品研发层面,进行体系化的组织架构调整,通过矩阵式管理提升项目开发能力;与行业内顶尖设计公司进行项目合作,引入行业Top3品牌的主流设计师人才,已建成多个设计开发团队。

  品牌层面,加速推进品牌力建设进程,持续优化终端店面形象,IP形象的延伸、“超级宠艾节”等品牌大事件将为经销市场开拓、营销推广提供很大的助力。

  在营销网络和渠道布局方面,艾依格全屋定制与红星美凯龙、居然之家、欧亚达、喜盈门等垂直连锁大卖场进行深度战略合作,帮助全国经销商入驻卖场流量核心位置,增加品牌曝光,提升品牌影响力。同时,由总部牵头整合整装渠道供应链,布局电商渠道、直营渠道、整装公司等,实现软装+定制柜一站式落地,将经销商开源拓渠的工作落到实处。